Cueca promete ajudar na busca por um corpo sarado

Homens de negócios que prometeram ir à academia em 2010 mas ainda não deixaram suas mesas são o alvo de uma nova e promissora linha de roupa íntima masculina que promete deixar o corpo sarado enquanto melhora a saúde.
Basta perguntar a Gavin Jones, cofundador da empresa australiana Equmen, pioneira na linha de "fitwear" para homens que passam a semana curvados sobre suas mesas em trabalhos estressantes e finais de semana atrás de seus filhos.
Em parceria com o norte-americano Corie Chung, Jones gastou um ano e US$ 1,4 milhão (cerca de R$ 2,5 milhões) para pesquisar e desenvolver uma nova linha de produtos. Os dois encontraram um fabricante em Israel que podia produzir um tecido misto de alta elasticidade sem costuras e flexível.
A linha de cuecas e camisetas para usar por baixo da roupa chegou ao mercado há um ano, garantindo ajuda para uma boa postura, suporte nas costas e melhora na circulação sanguínea, assim como uma forma melhor. O próximo passo é o lançamento de meias.

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"Nosso principal consumidor tem entre 30 e 55 anos. Os benefícios à saúde são mais intensos em em pessoas com mais idade", diz Chung.
As peças são vendidas na Austrália, Reino Unido, Estados Unidos, Canadá, Espanha, África do Sul e Taiwan, e a empresa tem planos para comercialização na península escandinava, Coreia do Sul, Japão e Nova Zelândia.
Com o sucesso da marca, outras companhias estão começando a produzir "shapewear" no mesmo estilo --entre ela, Calvin Klein X line e Marks & Spencer's Bodymax.